A geração Z, composta por jovens nascidos entre a segunda metade dos anos 1990 e 2010, está moldando a forma como as empresas se comunicam e interagem com seu público-alvo.
Essa geração é composta por indivíduos que cresceram em um mundo digital, onde a tecnologia e a internet desempenham um papel fundamental em suas vidas.
Portanto, para alcançar e engajar essa audiência, é essencial adotar estratégias de marketing de conteúdo eficazes.
Nos últimos anos o marketing de conteúdo se tornou uma poderosa ferramenta para se conectar com a geração Z.
Ao invés de utilizar abordagens tradicionais de publicidade e propaganda, as marcas estão percebendo a importância de criar conteúdo relevante, autêntico e personalizado.
Essa abordagem permite que as empresas construam relacionamentos duradouros com os jovens consumidores, ao invés de apenas tentar vender produtos ou serviços.
Uma das principais características dessa geração é a sua habilidade em filtrar informações e selecionar aquelas que são realmente relevantes para eles.
Esses jovens são nativos digitais, altamente conectados e estão constantemente em busca de conteúdo interessante e envolvente. Portanto, é essencial que as marcas compreendam suas preferências e comportamentos de consumo de conteúdo.
Para trabalhar o marketing de conteúdo para a geração Z, é necessário utilizar os canais de comunicação adequados. As redes sociais, plataformas de vídeo e mensagens instantâneas desempenham um papel fundamental na vida desses jovens.
Estar presente nesses canais e criar conteúdo adaptado a cada um deles é essencial para alcançar e engajar essa audiência.
Nesse sentido, até mesmo empresas que não possuem uma forte ligação com essa geração, como uma empresa de placas de sinalização de segurança do trabalho construção civil, podem investir nessa estratégia.
No exemplo anterior, por mais que essa empresa não tenha como público-alvo a GenZ, elas podem criar um conteúdo criativo e ter a oportunidade de viralizar no meio online.
Além disso, a geração Z valoriza a autenticidade e a individualização. As marcas devem criar conteúdo personalizado, que ressoe com as experiências e os valores desses jovens.
A co-criação de conteúdo também é uma estratégia eficaz, permitindo que os jovens participem ativamente na criação e compartilhamento de conteúdo relacionado às marcas.
Em resumo, o marketing de conteúdo para a geração Z requer uma abordagem cuidadosa e estratégica. Compreender o comportamento, as preferências e os canais de comunicação dessa audiência é essencial para obter sucesso.
Ao criar conteúdo autêntico, relevante e personalizado, as marcas têm a oportunidade de construir relacionamentos sólidos e duradouros com a GenZ.
O que é Geração Z?
A geração Z é o grupo demográfico composto por indivíduos nascidos entre a segunda metade dos anos 1990 e 2010. Também conhecida como “Gen Z” ou “iGeneration”, essa geração é a sucessora da geração Y, ou millennials como são mais conhecidos.
A geração Z cresceu em um mundo altamente tecnológico e está intimamente ligada à internet e às mídias sociais desde tenra idade.
Essa geração é considerada nativa digital, pois nasceu em uma era em que a tecnologia estava amplamente presente em seu cotidiano.
Nesse sentido, diferentemente dos millennials, a GenZ não precisou se adaptar a novas tecnologias, pois já nasceram em um mundo digitalmente conectado.
Quais as características da Geração Z?
A geração Z apresenta diversas características distintas que a diferenciam de outras gerações. Aqui estão algumas das características mais proeminentes da geração Z:
- Nativos digitais;
- Conectados e hiperconectados;
- Multitarefas;
- Preocupados com causas sociais;
- Autossuficientes;
- Valorizam a autenticidade;
- Expressivos nas redes sociais;
- Buscam conteúdo personalizado.
Para que essas características sejam mais desenvolvidas, será importante desenvolver cada uma de forma individual para que as empresas entendam melhor essa geração no momento de criar conteúdos para ela.
Nativos digitais
A geração Z cresceu em um ambiente digital e está totalmente imersa na tecnologia. Eles têm facilidade de adaptação às novas ferramentas e plataformas digitais.
Conectados e hiperconectados
Essa é uma geração que está constantemente conectada à internet, seja por meio de dispositivos móveis, laptops ou tablets. Eles estão sempre atualizados com as últimas tendências e informações.
Nesse caso, empresas que desejam engajar com essa geração devem estar presentes nos mesmos canais que ela. Dessa forma, uma empresa de móveis de escritório planejado pode desenvolver conteúdos criativos nas redes sociais.
Multitarefas
Os membros da GenZ são hábeis em realizar múltiplas tarefas ao mesmo tempo. Eles podem navegar na internet, assistir a vídeos, trocar mensagens e realizar outras atividades simultaneamente.
Preocupados com causas sociais
Essa nova geração demonstra uma preocupação maior com questões sociais, como igualdade de gênero, diversidade, inclusão e sustentabilidade. Eles são mais propensos a apoiar empresas e marcas que compartilham valores alinhados com os seus.
Portanto, se uma empresa de divisória de vidro canelado usa práticas sustentáveis para fabricar seus negócios, ela deverá divulgar essa característica caso tenha interesse de alcançar essa geração.
Autossuficientes
A GenZ é conhecida por ser independente e autossuficiente. Eles têm acesso a informações e recursos online e são capazes de aprender e resolver problemas por conta própria.
Valorizam a autenticidade
A autenticidade é uma característica importante para a geração Z. Eles desejam interações genuínas e experiências autênticas com as marcas. Isso significa que estratégias de marketing mais tradicionais podem não ser tão eficazes com essa geração.
Desse modo, uma empresa de aluguel de notebook deverá criar um conteúdo personalizado para que os clientes dessa geração busquem fechar negócio com essa empresa.
Expressivos nas redes sociais
Essa geração utiliza as redes sociais como uma forma de se expressar e se conectar com os outros. Eles compartilham suas opiniões, experiências e preferências nas plataformas de mídia social.
Buscam conteúdo personalizado
Essa geração valoriza a personalização. Eles preferem conteúdo que seja relevante e adaptado aos seus interesses e necessidades individuais.
Essas são apenas algumas das características que definem a geração Z. Compreender esses traços distintivos é fundamental para criar estratégias de marketing eficazes e envolventes direcionadas a esse público-alvo único e influente.
Como trabalhar o marketing para a geração Z
Agora que as características dessa geração foram apresentadas, se torna importante mostrar formas que as empresas podem trabalhar o marketing para essa geração.
Compreender a geração Z
Antes de criar qualquer estratégia de marketing de conteúdo, é fundamental compreender as características e preferências da geração. Como mencionado, essa geração cresceu em um ambiente altamente conectado, com acesso constante à internet e às redes sociais.
Eles são nativos digitais e têm habilidades técnicas avançadas. Além disso, a GenZ valoriza a autenticidade, a personalização e o engajamento com as marcas.
Criar conteúdo autêntico e relevante
A geração Z é altamente seletiva em relação ao conteúdo que consome. Portanto, é essencial criar conteúdo autêntico e relevante que ressoe com essa audiência.
Evite a linguagem de marketing tradicional e foque em conteúdo que seja informativo, útil e divertido. Utilize uma linguagem informal e utilize pronomes pessoais para criar uma conexão mais próxima com os leitores.
Uma escola de jardim de infância pode criar um conteúdo com altas chances de viralização, para mostrar os benefícios que essa escola pode trazer para o aprendizado infantil.
Utilizar vídeos e mídia visual
A GenZ é uma geração visualmente orientada, e o uso de vídeos e mídia visual é uma estratégia poderosa para envolvê-los.
Portanto, crie vídeos curtos e dinâmicos que transmitam sua mensagem de forma clara e envolvente. Além disso, utilize imagens e gráficos atrativos para complementar o conteúdo escrito.
Ser ativo nas redes sociais
As redes sociais são o canal de comunicação preferido da GenZ. Esteja presente nas plataformas populares, como Instagram, TikTok e Snapchat, e interaja com seu público de maneira autêntica.
Publique conteúdo regularmente, responda a comentários e mensagens e promova a participação dos seguidores por meio de enquetes e concursos.
A estratégia de ser uma empresa ativa nas redes sociais pode ser utilizada pelos empreendimentos dos mais diferentes setores, desde empresas de tintas para cabelo até clínicas que realizam labioplastia laser co2.
Adotar uma abordagem mobile-friendly
A geração Z é altamente dependente de dispositivos móveis para acessar conteúdo. Portanto, certifique-se de que seu site e todo o conteúdo associado sejam otimizados para dispositivos móveis.
A empresa deve garantir que seu site seja responsivo, rápido e fácil de navegar em smartphones e tablets.
No cenário atual, tanto a GenZ quanto outras gerações estão altamente conectadas, por esse motivo, as empresas de esquadrias de alumínio sob medida devem desenvolver conteúdo adaptado para o mobile.
Encorajar o compartilhamento e a participação
A GenZ adora compartilhar conteúdo interessante e participar ativamente das comunidades online.
Incentive o compartilhamento do seu conteúdo por meio de botões de compartilhamento social e incentive a participação por meio de concursos, desafios ou hashtags exclusivas.
Medir e analisar os resultados
Para otimizar suas estratégias de marketing de conteúdo para a geração Z, é essencial medir e analisar os resultados.
Utilize ferramentas de análise para acompanhar o desempenho do seu conteúdo, como o número de visualizações, compartilhamentos e interações. Com base nesses dados, ajuste suas estratégias e continue melhorando seu conteúdo.
Para fazer a análise de quantas pessoas da GenZ clicaram em um anúncio, uma empresa de paletes de madeira deve buscar nos dados quantas pessoas nascidas no final dos anos 90 e até os anos de 2010 fizeram a aquisição deste produto.
Considerações finais
Por fim, ao implementar essas estratégias de forma consistente e adaptativa, as empresas podem estabelecer uma conexão significativa com a geração Z e construir relacionamentos duradouros com essa audiência altamente valiosa.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
