SEO ou search engine optimization é uma disciplina que envolve a aplicação de uma série de técnicas em um site para melhorar sua posição nos buscadores , sendo muito útil dentro de uma estratégia de Inbound Marketing . O objetivo do SEO é fazer com que um site apareça o mais alto possível nos resultados da pesquisa, a fim de atrair mais visitantes e, assim, aumentar as possibilidades de conversão. Para evitar confusão, é importante distinguir entre SEO e SEM :
- O SEO posiciona o site entre os resultados orgânicos, ou seja, não podemos pagar o buscador para melhorar nosso posicionamento.
- Em contraste, o SEM posiciona a web por meio de anúncios pagos em mecanismos de busca.
Embora existam muitos motores de busca em todo o mundo, no nosso país o Google é claramente o rei. Portanto, quando falamos em SEO , em geral nos referimos ao posicionamento de um site no Google.
Dentro de uma estratégia de entrada, as técnicas de SEO nos ajudam a criar um canal de tráfego qualificado de longo prazo. Uma vez que esses usuários tenham alcançado nosso site, podemos usar diferentes estratégias para capturá-los e torná-los clientes em potencial.
Vantagens de SEO para marcas
- Se o seu site é a sua loja , o SEO equivale a uma vitrine, e isso resulta em visitas. Por exemplo, se você conseguir posicionar seu site em primeiro lugar por uma palavra-chave com 100.000 buscas por mês, e o primeiro resultado levar 20% dos cliques, você terá mais 20.000 visitas mensais.
- Através de técnicas de SEO , atraímos visitantes ao nosso site, por isso é uma ferramenta muito interessante para iniciar nossos processos de inbound marketing e transformar esses visitantes em leads e clientes.
- Otimizar um site para mecanismos de pesquisa requer tempo e esforço , mas devemos ter em mente que é uma fonte de resultados de longo prazo. Depois de conseguir posicionar o site, você terá uma fonte constante de visitas sem custos adicionais.
- As técnicas de posicionamento na web são projetadas para melhorar a experiência do usuário e a qualidade dos conteúdos . Se você aplicá-los corretamente, não só poderá se posicionar melhor nos buscadores, mas também melhorar os resultados do seu site em geral.
- Em geral, os usuários contam com os algoritmos do Google para distinguir quais páginas são da mais alta qualidade e contêm as informações que procuram . Portanto, se o seu site aparecer entre os primeiros resultados, eles tenderão a confiar mais na sua marca e você terá mais facilidade em convertê-los.
Tipos de SEO
Há duas distinções fundamentais que devemos fazer para diferenciar os tipos de SEO : por um lado, SEO na página e SEO fora da página e, por outro lado, SEO Black Hat e SEO White Hat .
SEO na página e fora da página
- O SEO On-Page é, como o próprio nome sugere, aquele que foca na melhoria do próprio site através da otimização dos seus elementos internos: conteúdo, títulos, descrições, tempos de carregamento, etc. Para os motores de busca, o SEO na página melhora a relevância de uma página da Web, ou seja, sua correspondência com uma pesquisa específicas. Também pode atrair usuários graças ao conteúdo que é exibido nas páginas de resultados do Google (título e descrição da página). Além disso, ao melhorar a estrutura do site e seu conteúdo, o SEO na página pode facilitar a experiência do usuário.
- O SEO Off-Page concentra-se em fatores externos e visa determinar a autoridade ou popularidade de um site. Dentro dos elementos de SEO Off-Page podemos encontrar links para um website, presença em redes sociais, menções na mídia ou a proporção de usuários que clicam quando ele aparece nos resultados da pesquisa. Em resumo, podemos pensar no SEO Off-Page como as “relações públicas” da nossa página.
White Hat X Black Hat, Qual a diferença?
- O White Hat é baseado em técnicas que seguem as diretrizes dos buscadores e que visam posicionar a web de maneira ética. Em geral, as técnicas de “chapéu branco” resultam em sites de maior qualidade e melhoram a experiência do usuário.
- Por outro lado, o White Hat busca contornar as regras para obter resultados rápidos em um curto espaço de tempo, por exemplo, incluindo conteúdo oculto na web ou links de spam em fóruns e blogs. Embora às vezes você possa obter um salto rápido no posicionamento, no longo prazo é muito arriscado e também não agrega valor para a marca ou para o usuário, por isso não o recomendamos.
Técnicas básicas de otimização de mecanismos de pesquisa
O mundo das técnicas de SEO é muito complexo e elas são constantemente atualizadas conforme o Google modifica seus algoritmos. No entanto, aqui estão algumas das ferramentas básicas que irão melhorar seu posicionamento na web dentro de uma estratégia de marketing de entrada :
- Pesquisa de palavras – chave : as palavras-chave são aqueles conceitos para os quais buscamos posicionar nosso site. Portanto, uma boa estratégia de SEO baseia-se em estudar quais conceitos são os mais pesquisados em nossa área e como incluí-los em nosso site para que o Google os detecte.
- Otimização de sites : sites que costumam falhar ou são mal otimizados para dispositivos móveis e têm tempos de carregamento excessivos, esses são dois dos maiores inimigos do SEO. Para poder se posicionar corretamente nos buscadores, é necessário fazer uma afinação da web do ponto de vista técnico.
- Escolha de URLs amigáveis : os URLs ou links das diferentes páginas de um site são um aspecto fundamental de seu posicionamento. Idealmente, eles devem ser o mais simples possível e conter as palavras-chave que procuramos posicionar.
- Criação de conteúdo de qualidade : motores de busca dão prioridade para páginas que são úteis para os usuários. Ter um conteúdo de qualidade bem organizado e atualizações frequentes nos ajudará a melhorar o SEO.
- Títulos, cabeçalhos e descrições : todos os artigos e páginas do site devem ter um título descritivo contendo as palavras-chave. Eles também devem ser divididos em diferentes seções com seus títulos correspondentes. Além disso, as descrições de cada página aparecem nos resultados dos motores de busca, portanto, otimizá-las deve ser uma prioridade …
- Link building: refere-se à inclusão de técnicas concebidas para gerar links para o nosso site a partir de outros sites. Sempre buscaremos obter links de sites de qualidade, evitar spam e cuidar de detalhes como o texto do link e o tipo de relacionamento que estabelecemos com nossa página (follow ou nofollow).
Esperamos que esta informação ajude você a aprender um pouco mais sobre o que é SEO e como você pode melhorar seu posicionamento em buscadores para reforçar sua estratégia de inbound marketing e os resultados de sua marca a médio e longo prazo.
